NUEVA PERSPECTIVA DE LA MODA DE LUJO Y RALENTIZACIÓN DEL CALENDARIO #slowfashion [JACQUEMUS]
Este martes 7 de mayo, 2020, el panel de ´Vogue Global Conversations` alzó el incierto planteamiento de la moda a partir de ahora, sus colecciones, desfiles y propósito tras el impacto del Covid-19.
Simon Porte Jacquemus, Francesco Risso (Marni) y Kerby Jean-Raymond (Pyer Moss) debaten una nueva visión y perspectivas a futuro con sus firmas, dándonos pinceladas de la dirección que tomará el sector moda en general.
¿Como mantenerse relevante?
Jacquemus entre otros se ha volcado a través de sus canales digitales para conectar y cautivar al consumidor aun estando confinados en esta ´nueva normalidad`. Su última campaña ha sido fotografiada a través de Facetime con Bella Hadid y Barbie Ferreira, en un esfuerzo por seguir aportando valor y transmitir el mensaje de que se saldrá adelante aun teniendo que virar hacia medios alternativos.
Ritmo frenetico del calendario
El ritmo vertiginoso incitado en los últimos años en el sector moda derivaba en un calendario frenético con la presentación de hasta 6 colecciones anuales. Los diseñadores afirman haber caído en este ciclo excesivo e intenso, y aunque aluden a la importancia de las Fashion week, en especial para dar visibilidad y premiar jóvenes talentos, están convencidos de la ralentización necesaria que se experimentará post Covid-19.
Jacquemus ´cercanía, honestidad, autenticidad` a través de sus RRSS.
El diseñador refleja a través de la cuenta de su marca en Instagram un imagen acogedora, inclusiva, mas allá de las poses, las modelos y la moda. Fragmenta el contenido con una mezcla de behind the scenes, momentos de su vida privada, su juventud en Marsella… De esta forma humaniza su relación con sus clientes, conecta y alude a valores reales con los que el público se siente más identificado. Jacquemus se suma en oras iniciativas para aportar en la lucha contra la pandemia, subastando junto con otro grande talentos de la moda, asientos front row para su próximo desfile y enviando mensajes continuos de concienciación, apoyo y positividad.
Llega la ralentización de la moda #slowfashion al sector Lujo
Jacquemus optó recientemente por concretar sus colecciones en 2 al año en lugar de 6, pensando en como para sus abuelos era suficiente y solo consideraban dos estaciones (invierno y verano) en sus armarios. Este cambio implica re educar también a un consumidor, para que valore más lo que compra y opte por piezas a las que les de un uso real, alargando su ciclo de vida.
No morirán los Fashion Shows, pero se ajustará su tamaño.
Los desfiles son parte crucial de la experiencia de las marcas y un gran escenario de creatividad, expresión elevada y emoción, conectando aún más de cerca con el consumidor. En los últimos años en particular con el refuerzo de lo experiencial, los Fashion Shows se habían convertido en autenticas expresiones artísticas más allá de la pasarela tradicional (coros, bailarines, artistas, artesanos, tecnología…).
En definitiva, se prevé una fuerte transición incorporando nuevas tecnologías como el live streaming e innovando con la forma de presentar cada colección, sin dejar de lado los Shows presenciales en un formato mas reducido.